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Revenir aux sources : l’exemple du rebranding réussi de Burger King
Dernière mise à jour : 9 avr.
Vous avez certainement dû remarquer le nouveau look adopté par Burger King depuis 2021. La marque a décidé d’opérer son plus grand changement d’identité visuelle depuis plus de 20 ans. En effet, le dernier changement d’identité visuelle de la marque datait de 1999.
Le géant de la restauration rapide a fait un bon dans le passé de 50 ans pour revenir sur un ancien logo lancé… en 1969.
Dans cet article, nous allons revenir sur les points-clés du rebranding de Burger King. La nouvelle identité visuelle de la marque aura très certainement un impact stratégique sur la croissance de l’entreprise et son développement dans les années à venir.
Sans plus tarder, let’s go !
1) LOGO : un logo nouveau mais familier
Trouvez-vous une similitude entre le premier et le troisième logo?
Oui. C’est parce que le premier est leur ancien logo.
Le nouveau logo est très influencé par leur ancien logo qu’ils avaient de 1969 à 1999.
On constate que le swoosh bleu a complètement disparu, ce qui donne au logo un aspect plus stable. En 1999, la volonté de la marque était de mettre en avant la rapidité du service ; maintenant la marque semble vouloir revenir à des valeurs de tradition et de savoir-faire. La typographie à l’intérieur du burger a été affinée ce qui rend le nom de la marque plus lisible. Les formes rondes ont été maintenues dans le logo qui le rend toujours très convivial et accessible.
2) Les couleurs
La palette de couleurs habituellement utilisée a connu des mises à jour majeures. Avant, Burger King utilisait trois couleurs principales - rouge, jaune et bleu.
Après son rebranding, la palette de couleurs a changé. La marque utilise désormais une palette constituée des couleurs suivantes : rouge, brun et orange comme couleurs principales et vert et jaune comme couleurs secondaires.
3) La police
La police de caractères de la nouvelle marque déposée Burger King est appelée « Flame». La police est inspirée par les formes des aliments BK – arrondis, gras, délicieux.
La police renvoie aussi à un sentiment de tradition et de savoir-faire.
Elle donne à la marque toute sa personnalité et son caractère.
4) Le packaging
Burger King a décidé d’adopter un packaging avec une identité visuelle forte afin de se démarquer sur les supports digitaux (internet, réseaux sociaux, etc…)
Le nouvel emballage présente le nouveau logo avec fierté ainsi que des couleurs audacieuses et des illustrations ludiques des ingrédients.
On note une vraie volonté de mettre en avant le produit avant toute autre chose.
En conclusion
Après des années passées à miser sur la rapidité de son service à l’instar de son concurrent Macdonalds, BK a compris que sa différenciation résidait dans son produit exceptionnel.
En conséquence, la marque a décidé de réorienter toute sa stratégie visuelle et de communication autour de cela.
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