Comment sortir de l’ombre grâce au branding ?

Dans le monde impitoyable dans lequel nous vivons aujourd’hui, il est devenu primordial lorsque l’on est une entreprise de se démarquer de la concurrence si l’on souhaite survivre.

Nous allons faire un petit jeu de visualisation.

Imaginez que vous êtes dans un supermarché à la recherche de biscuits pour le goûter. Vous arrivez au rayon des biscuits et vous avez une multitude de produits devant vous. Allez-vous choisir un biscuit de la marque LU ou un biscuit d’une marque distributeur/magasin moins chère ?

Vous allez certainement dire des biscuits ce sont des biscuits ce n’est pas vrai ?

FAUX. Vous allez faire votre choix en fonction de la perception que vous avez des différents produits.

Par exemple, vous allez peut-être choisir la marque Lu car elle vous évoque des sentiments et des émotions très fortes liées à la qualité, à la confiance ou la nostalgie. Vous serez même prêt à payer plus cher pour mettre la main sur ce produit. Les marques comme Lu ont réussi un coup de force. Avec elles, vous n’allez plus acheter un simple produit, vous allez acheter un sentiment ou une émotion. C’est aussi simple que cela. Point.

Les marques aujourd’hui ont un objectif clair : elles ne veulent pas avoir de simples clients mais une armée de personnes fidèles qui vont acheter leurs produits encore et encore sans se poser trop de questions.

Comment vont-elles réaliser cela ? Grâce au super pouvoir du branding.

Si vous voulez prospérer (et vendre plus !) dans cette nouvelle économie POST-COVID, vous devez utiliser le BRANDING pour différencier de façon mémorable et spectaculaire votre produit de la concurrence.

Il faut voir le branding comme un jeu de séduction où vous cherchez à conquérir le cœur de la personne en face de vous. Vous n’allez pas réussir à séduire cette personne au bout du premier rendez-vous, non? Cela va prendre du temps. Ce n’est peut-être qu’au bout du 4ème ou 5ème rdv que les chosent vont vraiment « matcher » entre vous. Cette personne va construire au fil du temps du temps une image positive de vous avant de tomber amoureux ou amoureuse.

Le branding fonctionne EXACTEMENT de la même manière. Les outils de séduction sont toutefois légèrement différents.

1. Le LOGO

C’est l’élément le plus vue de votre entreprise. Ce n’est pas seulement une illustration ou un dessin, il doit délivrer un message fort et instantané concernant votre entreprise.

Il existe différents types de logo : les monogrammes, les pictogrammes, les emblèmes, les mascottes, etc…

Exemple : Le logo de Nike, le fameux « Swoosh » : c'est un logo qui évoque la légèreté et la vitesse.

2. La TYPOGRAPHIE (police)

Chaque police transmet un message et des émotions différentes. La police peut avoir un impact non négligeable sur la « lisibilité » ou pas de votre marque.

Exemple : La police de Coca-Cola, la police « Spencerian » renvoie à un sentiment de nostalgie et est très utilisée pour les invitations de mariages, cartes de vœux, etc…

3. La COULEUR

Une étude réalisée en 2019 par le cabinet Reboot a permis de montrer que, je cite : "Après avoir été exposées à un logo pendant quelques minutes, 78% des personnes interrogées étaient en mesure de se souvenir des couleurs d'une marque, alors que 43% seulement se souvenaient du nom de la marque". Les couleurs sont très importantes dans le branding car elles véhiculent de sentiments et des émotions fortes.

Exemple : le logo de McDonalds possède deux couleurs fortes : le rouge et le jaune.

Le rouge : couleur très utilisée dans le secteur de la restauration. Elle stimule l’appétit et la faim.

Le jaune : couleur qui évoque le bonheur et la convivialité.

On pourrait continuer encore longtemps mais on va s’arrêter là. Il existe de multiples outils mis à disposition par le branding qui peuvent vous permettre de mieux vous identifier auprès des consommateurs et de surtout de mieux VENDRE.

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